La Fundación Isaac Peral ha celebrado la jornada “Greenwashing. Del relato al dato. El debate entre el marketing y la ley”, un encuentro que ha reunido a empresas, profesionales y expertos para abordar uno de los retos que plantea actualmente la sostenibilidad empresarial: cómo comunicar los avances y compromisos ambientales de las organizaciones con rigor, transparencia y evidencias.
La jornada ha servido además para presentar oficialmente la Guía sobre Greenwashing, elaborada por la Fundación Isaac Peral junto al Instituto de Fomento de la Región de Murcia (INFO) y con la redacción técnica de Inèdit. El documento se ha concebido como una herramienta práctica dirigida a empresas de todos los sectores y tamaños para ayudarles a construir comunicaciones ambientales rigurosas, creíbles y verificables.
La guía ya está disponible en la página web de la Fundación Isaac Peral para su consulta y descarga, de manera que las empresas y profesionales interesados pueden acceder directamente a sus contenidos, criterios y recomendaciones.
La apertura de la jornada ha corrido a cargo de Patricio Valverde, director gerente de la Fundación Isaac Peral, quien ha puesto en valor la importancia de generar espacios de conocimiento que permitan a las empresas afrontar los nuevos retos vinculados a la sostenibilidad y la comunicación empresarial: “Comunicar sostenibilidad no consiste únicamente en contar lo que hacemos, sino en poder explicar, justificar y demostrar aquello que estamos comunicando.”
Durante la jornada, Carlota Coiduras, Ingeniera en Diseño Industrial especializada en Ecodiseño y Economía Circular y responsable de proyectos de ecodiseño y estrategia circular en Inèdit, ha presentado las principales claves de la guía y ha explicado cómo pueden las organizaciones identificar y prevenir posibles prácticas de greenwashing.
El documento aborda qué se considera greenwashing y ofrece criterios para detectar comunicaciones ambientales que puedan resultar engañosas, especialmente aquellas que utilizan términos vagos o ambiguos, no aportan evidencias suficientes o seleccionan únicamente una parte de los datos relevantes. La guía destaca además que la revisión de estas comunicaciones debe abordarse de forma transversal, implicando a áreas como sostenibilidad, marketing, comunicación, legal, diseño de producto o compras.
Del relato al dato
Tras la presentación de la guía, la jornada ha continuado con la mesa redonda “Comunicar la sostenibilidad con rigor: del compromiso a la evidencia”, moderada por Patricio Valverde, en la que han participado Carlota Coiduras y Juan Antonio López Abadía, director técnico de Estrella de Levante.
El debate ha permitido trasladar el contenido de la guía a la realidad empresarial y abordar cuestiones como qué puede comunicar una empresa cuando todavía está desarrollando sus mejoras ambientales, cómo respaldar las afirmaciones con datos, el papel de las certificaciones y las dificultades que pueden encontrar especialmente las pymes para comunicar innovaciones ambientales que todavía no cuentan con una certificación específica.
También se ha abordado el fenómeno del greenhushing, la decisión de algunas organizaciones de reducir o evitar la comunicación de sus avances en sostenibilidad por temor a equivocarse, recibir críticas o enfrentarse a posibles consecuencias, así como el greentrusting, basado en la confianza que las organizaciones generan cuando comunican sus compromisos y avances en sostenibilidad de forma transparente, rigurosa y respaldada por evidencias. Frente a estos riesgos y retos, la guía plantea la necesidad de avanzar hacia una comunicación basada en la veracidad, la claridad, la coherencia y la verificabilidad.
La participación de los asistentes ha permitido además incorporar al debate la experiencia de las propias empresas presentes, generando una conversación sobre los retos que encuentran a la hora de integrar la sostenibilidad en sus estrategias y comunicarla de manera responsable.
Con esta iniciativa, la Fundación Isaac Peral ha reforzado su compromiso con la divulgación de conocimiento y con el acompañamiento al tejido empresarial regional ante los nuevos retos vinculados a la sostenibilidad, la innovación y la competitividad.
La jornada ha finalizado con un espacio de networking y aperitivo en las instalaciones de Estrella de Levante, que ha permitido a los asistentes continuar intercambiando experiencias y generar nuevas conexiones profesionales.
La Guía sobre Greenwashing puede consultarse y descargarse ya a través de la página web de la Fundación Isaac Peral en el siguiente enlace: https://fundacionisaacperal.
Sobre la Fundación Isaac Peral:
Las empresas que integran la FIP son: AMC Global, AURUM, Autoridad Portuaria de Cartagena, Auxiliar Conservera, Bionet, El Dulze Growers, Enagás, Estrella de Levante, Fama Sofás, Fundación Sabic, Gor Factory, Grupo Caliche, Grupo Fuertes, Grupo Hefame, Grupo Huertas, Hidroconta, Himoinsa, IDOM, Indra, Instituto de Fomento de la Región de Murcia, MTorres, Navantia, Nawter, Nueva Cocina Mediterránea, Postres Reina, Pramac Ibérica, Primafrio, Repsol, SAES, Veolia y Zamora Company.
Los socios que componen la Fundación Isaac Peral pertenecen a sectores diversos como el agroalimentario, logístico, farmacéutico, servicios, petroquímico o manufacturero. Por lo que respecta al PIB regional, representan en su conjunto alrededor del 20% del total. Asimismo, valorando la facturación de aquellas compañías miembro, cuya sede fiscal reside en la Región de Murcia, la cifra asciende a más de 30.000 millones de euros.
