La Región de Murcia ha reforzado su promoción turística internacional con su participación en la World Travel Market (WTM) de Londres, celebrada del 3 al 5 de noviembre. Durante la feria se dio a conocer la oferta turística regional ante los principales profesionales del sector, con especial atención al mercado británico y a las posibilidades del destino para disfrutar de experiencias durante todo el año.
El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), Juan Francisco Martínez, destacó la importancia de esta cita, considerada “una de las ferias de la industria turística más importantes del mundo y un espacio estratégico para establecer contactos comerciales, fortalecer las relaciones con los operadores del sector y generar nuevas oportunidades de negocio para las empresas turísticas regionales”.
La delegación regional, formada por representantes del Itrem y de las empresas Ugolf, Aurbus y Turismo WALA, contó con un mostrador propio dentro del espacio de Turespaña. Durante los tres días, el Itrem mantuvo más de una treintena de reuniones comerciales con profesionales del sector. La WTM, celebrada en el recinto ferial ExCeL London, reunió a profesionales de más de 180 países y territorios, más de 4.000 empresas expositoras y 5.500 compradores profesionales, con una asistencia superior a las 46.000 personas.
La conectividad del aeropuerto, argumento principal
Uno de los principales argumentos promocionales fue la conectividad del Aeropuerto Internacional Región de Murcia (AIRM). En la temporada de invierno 2026-2027 tendrá 12 rutas repartidas entre cinco países, 5 de ellas con Reino Unido: Londres Gatwick, Londres Stansted, Manchester, Birmingham y Bristol. De cara a 2027 está prevista la incorporación de dos nuevas conexiones con Liverpool y Ámsterdam, que ampliarán el acceso desde los mercados británico y neerlandés.
La delegación puso también en valor la diversidad de la oferta turística regional, que combina sol y playa, cultura, naturaleza, deporte, enogastronomía y bienestar.
Reino Unido, principal mercado emisor
La presencia en Londres cobra especial relevancia por el peso del mercado británico. Según la encuesta Frontur del INE, Reino Unido fue el principal emisor de turistas extranjeros a la Región entre enero y septiembre de 2026, con 338.422 visitantes. Eso supone un 14,3% más que en el mismo periodo del año anterior y el 31,5% del total de turistas internacionales. Según la encuesta Egatur, los visitantes británicos gastaron en los nueve primeros meses 451,9 millones de euros, el 31,2% del gasto total de los turistas extranjeros en la Región.
Otras acciones de promoción en 2026
El Itrem ha desarrollado a lo largo de 2026 otras actuaciones para aumentar la visibilidad de la Región y favorecer su comercialización. Entre ellas, la participación en las dos ediciones de la Motorhome & Caravan Show de Birmingham, en febrero y octubre, un viaje de familiarización en abril con Great Hotels of the World y la Oficina Española de Turismo en Londres, y una campaña de marketing en Skyscanner entre junio y agosto. Se suman dos viajes de prensa previstos para noviembre con los medios especializados Scubaverse.com y Outdoor Swimmer, para dar a conocer la oferta de turismo de buceo y actividades acuáticas.
