La Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT) ha presentado hoy su nueva identidad corporativa y su nuevo territorio de marca, «Basada en Retos Reales», con el que quiere expresar de una manera más clara qué universidad quiere ser y cuál es su compromiso con la sociedad.
Más que un cambio de imagen, la iniciativa plantea una forma de entender la universidad: una Politécnica conectada con la realidad, capaz de hacer suyos los problemas tecnológicos, económicos y sociales de su entorno y convertirlos en retos de conocimiento, formación, investigación e innovación. La presentación ha tenido lugar en el Espacio Coworking del edificio ELDI y ha contado con la participación del rector de la UPCT, Mathieu Kessler Neyer, y del vicerrector de Internacionalización, Promoción y Universidad Europea, Manuel Ródenas López, quienes han explicado las razones y objetivos de esta nueva etapa.
«Basada en Retos Reales» parte de una idea sencilla: la universidad no puede vivir de espaldas a los problemas de la sociedad. La UPCT quiere reforzar así un modelo de universidad que trascienda su propia dinámica académica y esté más conectado con las necesidades de las personas, las empresas, las administraciones y el territorio, entendiendo la transferencia de conocimiento no como una actividad complementaria, sino como una parte esencial de su razón de ser. Los retos energéticos, industriales, medioambientales, urbanos, digitales, agroalimentarios o sociales del entorno son también, según plantea la institución, retos para la propia universidad. «Queremos una Universidad cada vez más abierta y conectada con la sociedad. Una universidad que escuche los problemas de su entorno, los incorpore a su docencia y a su investigación y sea capaz de contribuir a resolverlos desde el conocimiento, la ciencia y la tecnología», ha señalado el rector, Mathieu Kessler Neyer.
El nuevo posicionamiento pone también el foco en la experiencia de los estudiantes. La UPCT quiere proyectarse como un auténtico Vivero de Tecnología: un lugar en el que aprender no consiste únicamente en adquirir conocimientos, sino también en hacer, experimentar, construir, equivocarse, volver a intentarlo y resolver problemas. Laboratorios, proyectos, prototipos, retos propuestos por empresas e instituciones, investigación, emprendimiento y contacto con tecnologías emergentes forman parte de una manera de aprender especialmente vinculada a la naturaleza politécnica de la universidad. El objetivo es que los estudiantes encuentren en la UPCT la formación más relevante y actualizada posible, no solo para incorporarse a un mercado laboral sometido a una rápida transformación tecnológica, sino para convertirse ellos mismos en protagonistas de esa transformación.
Ese propósito se resume en otra de las ideas que sustentan el nuevo territorio de marca: formar personas capaces de transformar su entorno. La universidad quiere proporcionar a sus estudiantes conocimientos, capacidades, experiencias y oportunidades que les permitan evolucionar personal y profesionalmente y, desde esa transformación, contribuir después al progreso de las empresas, las organizaciones y la sociedad. «No queremos limitarnos a decir que somos innovadores. Queremos demostrar para qué sirve esa innovación. ‘Basada en Retos Reales’ habla de una universidad en la que estudiantes, investigadores y empresas trabajan sobre problemas que existen fuera de nuestros campus. Queremos ser un Vivero de Tecnología y una auténtica palanca del cambio tecnológico de nuestra Región», ha explicado Manuel Ródenas.
Con este posicionamiento, la UPCT reivindica también su responsabilidad como universidad politécnica pública y su capacidad para contribuir al desarrollo de su entorno, aspirando a reforzar su papel como actor social, socio tecnológico de las empresas y palanca de transformación de la Región de Murcia. La nueva identidad es el resultado de un proceso desarrollado durante aproximadamente año y medio, con participación de estudiantes, personal docente e investigador y personal técnico, de gestión y de administración y servicios, y dirigido por el diseñador y publicista cartagenero Jorge Martínez junto con profesionales del diseño y la consultoría estratégica.
Durante el acto se ha presentado la nueva identidad visual y se ha estrenado el spot de la Campaña Manifiesto «Basada en Retos Reales», que marca el inicio público de esta nueva etapa. La implantación de la nueva imagen corporativa se realizará de manera progresiva durante los próximos meses, a medida que se adapten los diferentes soportes, espacios, materiales y entornos digitales de la Universidad.
